据国外媒体报道，谷歌在最近向美国证券交易委员会提交的10-Q文件中列举了影响其财务状况的29大风险，排在第一位的是它面临的日趋激烈的竞争，迫使它不断创新。

作为谷歌股东，笔者认为这并非谷歌面临的最大商业风险。谷歌确实面临许多竞争对手，但它也是世界上最有创新性的公司之一。因此，我对谷歌列出的最大风险并不以为意。

谷歌面临的真正最大风险：没有主导移动广告市场

作为谷歌股东，如果说谷歌面临的一种风险让我彻夜难眠的话，那就是它列举的第三大风险，“越来越多的人使用非台式机设备上网，使用新型设备进行搜索。如果厂商和用户不广泛使用我们的搜索技术、产品和操作系统，我们的业务会受到负面影响”。

用更简洁的语言描述谷歌列举的这一风险就是，“移动应用将取代浏览器成为目前人们访问互联网的一种途径。谷歌通过互联网网页广告获得了巨额收入，如果用户不再看广告，我们就会蒙受损失。”

这一风险出现在苹果2007年推出第一代iPhone之后。苹果移动平台迅速增长表明，互联网产业将发生巨变。应用能完成人们需要完成的任何任务。

谷歌仍然是苹果移动浏览器的默认搜索引擎。许多移动应用都以广告为生，但没有人强制应用开发者使用谷歌的AdWords/AdSense/AdMob营销工具。目前谷歌可能是移动广告市场上的领头羊，但如果情况有变，谷歌将会有麻烦。

谷歌如何应对？

这与前边提到的竞争担忧有关。苹果可以发布更好的移动广告平台，Facebook计划在移动广告市场上分一杯羹，其庞大的跨平台流量对谷歌移动广告营收来说是一大挑战。

笔者并不担忧其他移动广告平台“动了谷歌的奶酪”。关键在于，谷歌愿意把其产品移植到市场上的所有平台。AdMob不仅可以在谷歌自己的安卓智能手机和平板电脑，还可以在苹果iOS设备，甚至Windows Phone应用中发布广告。相比之下，苹果iAd广告平台只支持iOS设备。

短期内苹果不大可能会将iAd移植到对手的平台。跨平台的合作不是苹果的传统。