近日，国际四大会计师事务所之一普华永道，针对各国消费者在移动广告方面的态度，进行了精确调研。结果显示，在中国78%的消费者表示，愿意点击浏览与自身需求相关的广告内容；而这一点在英国和美国的比例，却仅占33%和29%。调查结果明显看出，移动广告对中国消费者的吸引力更强，而与此同时，也给移动互联网广告行业一个警示，加强广告投放的针对性，才能吸引更多消费者的关注。

据调查预测，2014年国内移动广告的市场规模将达125亿元，而2017年则预计要超过250亿元，可见移动广告行业将成为中国增长最快的行业。而移动互联网也同时迎来大数据时代，这就决定了，获取个人数据用于广告投放策略的制定，成为一大挑战。调查显示，58%的国内消费者非常愿意分享个人信息，以换取有价值的东西——比如免费的应用程序等，而在英美这一项比例仅为中国的一半左右，因此，国内移动广告行业对于个人数据的获取，也并不是一个“难于上青天”的事情。

消费者明确表示偏爱针对性强的移动广告，这在一定程度上说明，中国移动互联网广告的现状中便存在针对性较弱的问题，而这个问题，也成为决定广告投放效果的因素之一。致力于移动互联网广告探索多年的哇棒传媒，也对此颇有同感，哇棒从自身实践中得出，有针对性地锁定目标人群进行广告投放，能够更大地挖掘用户潜在价值，使消费者和商家都获得更大收益；而不是一味粗线条地进行高覆盖面无目的性投放，这样既浪费了资源，又降低了效率。

哇棒认为，大数据时代的到来对于个人数据的获取和分析，有着超凡意义；移动广告应该告别“粗线条”，而更加精细。通过数据分析，获知消费者的需求，而以此进行的具有针对性的广告投放，最大程度地实现商家与消费者通过移动广告互通有无，才是移动互联网广告行业存在的价值。