在消费者行为习惯转变的大趋势下，广告行业也发生了巨大的变化：传统媒介广告业务收入下滑，4A公司积极收购互联网广告公司；BATG、360等互联网行业巨头也在布局互联网广告的RTB产业链，提升流量变现能力。

广告发布的媒介渠道一般包括电视、电台、纸媒、户外和互联网。2013年美国电视占广告市场份额约40%，互联网广告份额上升最快，达到18%，而纸媒广告份额下降最快，不足25%。

在中国也是相同的情况。2012年中国广告市场中，互联网占比