移动广告是移动互联网的重要组成部分，被普遍认为是继APP和手游后的下一个利润增长点。日前，点入CEO王新接受了记者的专访，他表示，不断研发新技术，制订新策略，从而达到对用户、开发者和广告主三方需求和体验的平衡，是点入实现月收入环比增长10%以上，超越行业平均水平的根本原因。

三方需求的平衡把控

2013年，手游用户增长率在250%以上，接近4亿大关，成为移动互联网数量最多的群体。如此巨大的用户资源吸引了广告主的极大注意。他们都希望通过手游的广告展示，推广自己的产品，将其最大限度的呈现在用户面前。但不同于其他类型的APP，手游用户对连续性和专一性的体验都要求更高，传统的广告形式严重影响了游戏的用户体验，造成开发者不愿植入，用户不愿点击、广告效率低下。

在王新看来，传统的硬广已越来越不能适应当前三方的新要求。要保证广告主、用户、开发者三个维度的平衡，移动广告必须向软性、植入、精准方向发展，而点入也通过技术、策略上的创新，成为新形态移动广告的领跑者。

首先在用户层面，点入的用户数据库已建立了两年之久。通过大数据的搜集和分析，使广告能够被精准推送，使用户能看到更相关的广告信息，使其更容易被接受。

第二，面对开发者，开发者可以选择点积分、插屏广告等不同的形式植入。此外在点入平台会有详细的数据报表，使其能够通过数据选择合适的形式，得到广告收益的最大化。

最后，手游类广告主投放需求主要是两个：游戏的留存率和ARPU值。点入平台面对广告主采取了自主发布和自主管理的策略。广告主可以自己对投放策略进行细微调整，从而做到智能化投放，满足其主要需求。

新技术策略应对竞争

随着移动市场的快速发展，业界预测今年移动广告行业进入放量阶段，如何在快速增长的市场中保持平均水平以上的增长率？此外，快速发展的市场也吸引了传统互联网巨头加入竞争，如何在巨头挤压下保证自身行业地位？

新的市场必然会有新的需求产生，新的需求则需要新的产品和服务满足。据王总介绍，点入将通过技术与策略两个维度的创新应对挑战。

视频广告将成为点入的重点方向。的确，视频可以展示更多信息，提高广告的点击率和用户质量，但是流量问题也是用户关心的重点。点入也通过新的技术努力探索广告与流量的平衡。研发上，点入采用目前尖端的P2P的技术和流媒体播放技术，在不影响品质的情况下尽量让视频容量减少到最少；此外，不同于必须观看几秒的设置，点入选择让用户自主播放或关闭，能够让用户更主动的接受广告；最后，通过数据分析用户爱好、性别、年龄等属性，精准推送适合的广告信息。从而使用户从关注流量转移到广告本身吸引力上，让流量占比和用户体验能够达到最大化。

品牌宣传是目前移动广告的新趋势，传统的线上广告已很难满足广告主的全部需求。除了在技术上创新，点入也会和其他传媒公司建立战略合作，进行资源置换，从而为上游的广告主达到资源整合的效果，让广告主通过点入即可进行线上和线下的整体营销。成立积分墙绿色联盟公约也在某些程度上抑制了APP作弊等不良现象，为行业整体健康发展提供重要助力。

作为技术型企业，点入一向以新技术为导向不断的推出适应市场需求的新产品、新服务，比如视频广告，插屏广告等，去年点入为开发者分成八千万，月收入过百万的开发者不低于十款。而今年点入的发展更加迅速。据王总透露，点入目前每月环比增长10%以上，超过行业平均水平，平台每天广告展示过亿次，独立覆盖终端用户超过1亿，为广告主带来更多的效果展示。在2014年，点入有望实现收入三个亿，分成不低于两亿，为开发者带来更大利益。