2012年，被誉为“大数据商业应用第一人”的英国学者维克托·迈尔·舍恩伯格出版了《大数据时代》，并在书中非常前瞻性的指出了大数据为我们的生活、思维、工作所带来的改变。如今，中国的移动互联网也步入大数据时代，大数据已经成为移动互联网发展的基础，如何让“大数据”更好的为移动广告服务，成为现在移动互联网广告行业从业者们关注的课题。

“消费者在哪，营销也就在在哪”的定律，向来是营销者们所信奉的。大街上、公交上、商场里…无处不在的“低头党”，已经成为普遍存在的人群，因此人们手中的智能手机、平板电脑等设备，便成了营销利器。“移动、精准、数据”早已成为了移动营销探索的重点方向。而在大数据时代移动广告公司该何去何从，数据便成了关键。哇棒认为，移动广告行业不仅需要强化自身大数据分析和处理的能力，更应该研究如何更好的使用大数据。通过数据的变化，制定和改变营销策略，才能更好地实现客户精准营销、高效投放的需求。

曾有业界专家表示，移动互联网大数据首先会在移动互联网广告市场带来价值，中国移动广告行业正处在“雪崩式增长期”。所谓“雪崩式增长”，无疑是对移动广告市场规模和前景的认可，而进入大数据时代的移动互联网广告公司，也纷纷意识到，数据对于整个行业的重要性，如何从数据中汲取商业价值成为重要环节，也是一道难关。移动终端用户在使用过程中，所留下的浏览记录、频率、时间长度等数据信息，对于营销策略是非常有价值的。于是，移动广告公司都在角逐中，都在各自研发着自己的大数据技术，希望实现更精准的抓取和分析。

大数据的“大”字，不仅仅意味着数据量的庞大，而且对于种类、结构的复杂，包括变化速度都是很难把控的；因此，大数据时代的到来，既是对移动广告行业的一次严峻挑战，也是重新优化技术、整合资源的大好机会。当营销变成了一项“数据活”，认识到数据的力量，并能够利用数据中的价值，才是移动广告行业应该深入思考的问题。