Google发布的智能手机使用情况调查报告显示，2013年中国城市智能手机普及率已达47%，智能手机正在悄悄改变着人们的偏好和行为。

　　前日Google发布2013年智能手机使用情况调查报告，深入了解今年人们在智能手机上的使用情况及特点。中国用户比以往更加全面的进入移动化的时代，拥抱移动革命的到来，聪明的广告主们也要尽快跟上用户的步伐。

　　智能手机改变了消费者的行为

　　人们在智能手机上的活动可谓五花八门，数据显示，移动搜索、视频、应用以及社交网络的行为十分活跃，高达97%的用户会进行娱乐活动。智能手机是用户进行搜索的主要接入点，60%的用户每天使用智能手机搜索。值得一提的是，85%的用户在使用智能手机的同时还在进行多任务处理，比如听音乐、看电视、阅读报刊杂志、玩视频游戏、看电影和读书。智能手机的普及也带来了应用程序的飞速发展，平均一部智能手机上安装的应用数量是26个，在过去30天内使用过的应用数量有10个，平均安装的付费应用数量2个。这说明，企业应该拓展广告策略、进军移动网络、实施一体化的跨媒体营销活动，这样可以更加有效地吸引当今的消费者。

　　智能手机改变了消费者购物的方式

　　越来越多的用户开始使用智能手机，所以对于本地商家来说，能否出现在智能手机上至关重要。数据显示，用户不仅通过智能手机查找本地信息，还会通过它进行购买。在中国，98%的用户曾使用智能手机研究、比较要购买的产品或服务，这个比例在全球排名最高，精明的中国消费者会选择在家、在路上、在店内随时随地考察产品。此外，在中国有69%的智能手机用户曾在手机上购物，而这一数据在美国则只有46%，可以看出，用户已经越来越习惯在手机上直接购买，那么，对于企业来说要尽量建立“移动友好型”网站，比如要制作适合移动设备屏幕大小、适合智能手机界面的移动网站，并且还要提供尽量详细的产品或服务的详细信息等，以便让用户更便捷的接触到企业。

　　智能手机帮助广告客户与消费者建立联系

　　在中国，97%的智能手机用户会关注移动广告，这在全球是排名最高的，相比之下，美国只有89%的用户会关注移动广告。这表明，移动广告并没有被用户忽视，他们在使用移动应用、浏览网站、使用搜索引擎、以及在观看视频时都会注意到移动广告。此外，智能手机还能提高传统广告的效果，数据显示，89% 的智能手机用户会在看到线下广告之后使用智能手机进行搜索，了解更多广告和品牌的相关信息。因此，广告主需要让移动广告成为一体化营销策略的一部分，以此来提高消费者的参与度。

　　从移动到多屏的发展趋势

　　中国用户不仅越来越移动化，而且经常同时使用多设备进行沟通、购物及娱乐。85%的用户在使用智能手机的同时还在使用其它媒体，比如看电视(40%)；79%的用户在手机上查看完商品信息后，在电脑上完成购买。我们正在进入一个多屏的世界，随着不同终端的融合，由此带来的巨大商机也使营销变得更加复杂，对于广告投放的精准性而言就变得日益重要。