近日，一条关于苹果移动广告平台iAd的消息在业界闹得沸沸扬扬。据美国权威广告行业媒体《广告年代》报道，苹果今年将推出覆盖iOS全线设备的”应用内全屏幕视频广告”，比如阅读完一篇文章，或是完成游戏的某个关口，将会强制播放广告，以刺激移动广告业务。消息一出，立即引发争议不断。为什么苹果要推出这个争议颇大的广告产品？

近几年，移动广告业务增长迅速。据Gartner分析，2014年全球移动广告支出预估将达180亿美元，较2013年的131亿美元同比增长37.4%，至2017年全球移动广告市场预期将进一步扩张至419亿美元。与之形成对比的是苹果的移动广告业务却一直徘徊不前。谷歌的移动广告收入，甚至能占整个全球移动广告市场份额的半壁江山，但苹果的移动广告份额却一直维持在5%以下。

这件事，也令业界开始重新反思，移动广告未来到底在哪儿？

毫无疑问，移动互联改变了人们的生活方式。从营销角度，想象空间很大，但现实挑战也不少。相较PC，移动设备的屏幕较小，品牌广告难以完美展现，也更容易对消费者构成侵扰。同时，移动互联网的用户使用场景更为碎片化，广告主商业价值转化变得困难。

移动广告市场，从硬广形式来看，主要有横幅、全/插屏、视频广告、富媒体广告等，短期内不容易有创新性突破。从广告玩家来看，主要分为两类。一类是移动广告平台，比如被Google 7.5亿美元收购的Admob。这一类第三方移动广告平台，主要以量取胜，覆盖大量长尾APP。形式上以文字连接+Banner、弹屏等为主，转化率难以恭维，效果类客户为主。还有另一批玩家是大型APP。比如Facebook、微博、微信、新闻客户端，拥有独立广告平台，在移动广告方面做了一些独特性尝试。对于这些大型App，开屏广告依旧是最容易复制的商业模式，客户以品牌类为主。一定程度上，就是强制用户看广告。

那么，未来的广告应该是什么样的呢？谷歌作为数字广告标杆，提出了5个”C”。

第一个C是选择（Choice）。用户对广告应该有自己的选择，看或不看由用户决定。在YouTube上70%的广告，用户不喜欢可以立刻把广告关掉。

第二个C是控制（Control）。用户可以选择广告类型，广告平台要做到让用户只接收他们感兴趣的广告。

第三个C是吸引力（Charm）。随着技术的发展，怎么样把技术和广告创意，以及美轮美奂的创新结合在一起。

第四个C是连接（Connected）。怎么让广告主实现规模化有效覆盖？

第五个C是评估（Calibration）。让广告主投下去的每一分钱，不管转化效应还是品牌效应，都是可以用数字算出来。

随着去年4月，Facebook突然发布了新一代Android应用”Facebook Home”，给了业界很多启发。传说已久的Facebook手机其实不是手机，而是这个跻身于操作系统和应用程序之间的”首屏+桌面”。

“首屏应用”成为行业关注焦点。趁势而起的”首屏广告”，让人们看到了移动广告的另一种尝试。与APP内广告相较，首屏广告更加强调用户利益。不仅没有强制性，广告还能让用户收获实际经济收益。同时，全屏的广告形式，也更利于品牌广告的精致展示。积分机制，浏览广告获取积分的方式让用户变得更加活跃。与谷歌提出的5个”C”大致相合。

在互联网和移动互联网领域，中国与世界重新站在了同一起跑线，创新毫不落伍。最近，一款首屏应用的升级版产品-”乐开屏”正式上线。乐开屏是一款整合了广告、资讯、O2O商城、快捷应用入口、锁屏等功能综合性应用平台。与过往锁屏产品相较，乐开屏拥有人性化定制化功能，设计更为合乎用户体验，而不仅仅是局限在”看广告赚钱”单一理念。上下左右不同方向的滑动，能够实现不同功能。右划，进入广告投放区域；左划，查看个人信息以及阅读用户定制的资讯；上划，进入用户手机桌面。下划，进入用户快捷入口，自定义选择应用。

对于广告主而言，首屏广告被称为”移动互联网媒体第一入口”，广告主的品牌信息置于所有手机媒体最顶端。据数据监测，其接近25%的广告转化率比其他媒体BANNER广告高出数十倍。

随着技术的发展，虽然广告模式在不断更新，但行业在变化中存在不变的规律。优质的媒体价值，一定是能在广告主和手机用户之间寻找一个平衡点，让他们在平台内进行沟通、交流以及更深入的互动，最终达到一个付出与收益的完美平衡。

相信未来，移动广告还会有创新性和突破性发展，但关于人性化的体验，以及用户、媒体和广告主的共赢，一定是必不可少的要素。