办一家企业需要什么？硬性的条件是经营场所、注册资本、营业执照，软性的要求则是产品、职员、规章，互联网时代企业还需要一个官方网站，而在现今的移动互联网时代，企业则需要一款专属APP。

读者们大可以从自己的手机中看到移动互联网时代的缩影，如果想找一个它降临到自己身边的确切时间点，那么且看第一部智能手机的发票日期。另一组数据可以提供更加直白的佐证：艾瑞咨询数据显示，2013年第三季度中国移动互联网市场规模达到278.7亿元，同比增速66.7%。

事实上，2013年初，业内就已经对移动互联网的“即位”毫无异议，时至今日恐怕很多老人也已经把老年手机换成了智能手机。为什么是移动APP？这可能才是更多疑问的声音。

移动互联网的入口、平台、工具已经大大丰富，企业向外界展示自身的方式也已经随之琳琅满目，主流的包括：微博认证号、微信公众号、移动版官网，还有企业APP。

移动版官网的代价最为低廉，与之前的工作衔接也最为紧密，但这却是企业最为消极的做法，因为其优点也仅限于省力。事实上，移动互联网之所以并非桌面互联网的另一种展示方式，而是独立于后者，就是因为其具有即时性、互动性、个性化、位置功能等等传统互联网不具备的优势，而移动版官网恰恰是放弃了这些优势的所有利用，而仅仅将内容从电脑搬到了手机。

微博和微信平台则借力较为强大的平台，各种移动互联网的优势自然有所运用，但不少企业可能已经从微博5.0的改革中体会到了人在矮檐下的尴尬。各类功能不能依自身需求设置，各种推广营销手段首先要建立在符合大平台规则的框架下。而对大平台用户眼球的争夺也已经到了不择手段的地步，企业的营销、沟通甚至需要与明星的炒作争夺时段，要与用户的家长里短抢占头条。这些都给企业带来这样的疑问：既然同样是花时间推广、运营，为什么不把力气花在只属于自己的平台？

而能够既运用到所有移动互联网优势，又使企业摆脱束缚和信息泛滥的方式也只有打造专属APP了。当然，标配，也并不是有了就好。一款无人下载，除显示logo、联系方式没有任何其他功能也没有任何功能更新的幽灵APP只能降低企业的“印象分”。

目前大多数的供应商恰恰在打造这些幽灵APP，讽刺的是，他们还把价格抬到虚高的水平，这主要是因为在前期技术和平台建设方面几乎没有任何投入，因此单对单逐个打造APP效率极低。而真正有前期技术投入和平台建设基础的供应商则可以在效率和性价比方面呈现双高。无用而高成本和有用而成本适中的区别在信息不对称的迷雾中得以掩盖，这恐怕也对企业管理者接受移动互联网新事物的能力提出了挑战。

以中搜近期发布的移动船票产品为例，产品在价格方面就已经具备明显优势，而利用强大的功能设置包括客户沟通、位置查找、信息推送等等，和其他企业无法实现的多平台打通，中搜移动船票确实可以使企业利用几乎所有移动互联网的优势，使企业的APP确实有用，而不是建后弃置，最终烂尾。