移动互联网是座金矿。现在主要面临的是如何大幅提升产能问题。

哇棒国际传媒首席运营官赵宇光在接受本刊记者采访时提到，移动互联网这座金矿现在还处在开采的初期，走过这个阶段预计尚需两到三年的时间，这两年主要的工作是业务布局和资源整合，以及市场培养与引导，不少品牌客户今年已经开始加大移动互联网广告的投放。

用户的激增是产能挖潜的动力

在信息日渐发达的趋势里，手机会变成一个具备所有数据处理能力的终端，它是一个集成者，又能完整地跟随着一个人。手机是跨进智能时代门坎的媒介，其媒体价值将会对于媒体传播本身起到非常大的改变作用。

中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，其中最为引人注目的当属手机网民的增长。2011年上半年，我国手机网民规模继续稳步扩大，截至2011年6月底，我国手机网民规模达到3.18亿，较2010年底增加1495万人，手机网民在总体网民中的比例达到65.5%。

随着安卓系统的开放性和日渐完善以及3G网络的不断普及，千元3G智能机已经批量杀入市场。这对于推动智能机的普及起到了极大的推动作用，大大地带动了整个产业链的发展，也为移动互联网的发展铺平了道路，各种手机应用风生水起，拓展了移动互联网用户数量和群体。

有需求就有市场，随着手机上网人群的增加，手机媒体的价值将愈加明显。艾瑞的数据显示，2011Q1中国移动互联网市场规模达64.4亿元，其中各细分行业占比分别是移动增值55.6%，手机电子商务21.6%，手机游戏13.7%，手机广告（手机广告市场规模包括手机报刊广告，手机客户端广告，互动营销，手机网页广告）8.1%。赵宇光认为这一组数据还是十分振奋人心的，“这说明现在移动互联网已经在快步往前走，第二季度的增速可能还要更多。广告的比例现在相对偏低，但是我相信未来它的比例会提升，会出现更多的广告类型。”

手机广告不是互联网广告的简单位移

移动互联网时代，APP大名如雷贯耳，APP应用在数量上呈现爆发性增长，比如游戏类应用，目前在APP Store中的游戏应用已超过10万款。赵宇光表示，目前哇棒可供用户免费下载的应用程序达到8000款左右。这一点对比传统互联网可谓泾渭分明。

以应用软件为载体，植入广告成为目前最常用的手机广告形式。“由于手机屏幕的限制，必须在不影响用户体验的前提下来为广告主提供服务。我们在屏幕的顶部或者是底部以不影响用户使用为度设有一个banner广告位。由于一次只能出一条广告，所以通过竞价模式，胜出者其广告展示率就高。另外如说游戏类的软件，当你在启动游戏的时候会有一个全屏的广告，以视频、图片或者其他形式，包括游戏过关的时候，我们会有针对一些场景的特定的广告形式来推广。当然，有些广告形式现在还受到流量的限制，屏幕的限制，可能有些不适合。未来我相信随着系统的升级、资费的下调，这些问题都将得到妥善的解决。”

手机的用户贴身伴随性，使得通过时间、空间、位置判断将用户与商家紧密联结在一起成为可能，商家可以精准锁定附近的目标用户，用户能够方便地找到身边所需的服务，甚至通过移动终端依据相同位置建立起用户之间的互动联系。

“比如你在西单逛街，我们会把西单附近商圈的优惠信息给你推送过来。精准到百米之内，实现时空定向；精确捕捉用户行为、进行专业的行为轨迹分析和非目标用户过滤，实现行为定向；借碎片化时间获取资讯的便利性吸引大量中高端商务人士、白领、时尚潮流人群参与其中，实现人群属性定向。支持广告主自主选择各种定向条件，让广告投放直达目标用户，精准到人。把广告按照每一个人来定制，有别于电视媒体的全面轰炸，有别于传统互联网的海量凌乱信息，到移动互联网就是精确打击。”

哇棒定位于一家增值服务公司

哇棒国际传媒成立于2009年3月，致力于为广告主提供新型的盈利解决方案，拥有国内覆盖最广的手机广告发布平台。哇棒的业务范围主要有三块：自主运营国内最广的一个发布平台哇棒平台；为手机厂商提供产品软件外包服务；还有一块是为一些手机厂商和运营商提供方案的资讯。按赵宇光自己的解释，未来的哇棒将不是一家网络营销公司，而是一家增值服务公司，针对个人消费者提供最有用最有价值的东西。

“哇棒平台是一个资源整合的平台，我们主要整合上下游的资源。上游有两块资源：第一块是广告主资源，通过哇棒平台实现品牌及销量的双赢；第二块资源是代理机构、广告公司，包括全国代理机构的培育和建设，通过与这样的公司进行合作，把他们手中的广告客户资源，通过哇棒平台进行投放，获取利润，为他们的广告主提供新型的营销方式。同样，下游也是两块资源：第一个是手机开发者，哇棒现在已经和国内百分之八十到九十的开发者建立了合作关系，只要产品足够好，并在产品上嵌入一个哇棒SDK代码，我们通过向广告主收费，来给开发者分成；第二块资源就是我们会和网站发布者合作，在网站上发布广告。哇棒是一种承上启下的资源，通过广告优化配置，形成一个完整的产业链。”来源人民网

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