据Enfodesk易观智库近期发布的《中国本地化移动广告市场专题报告2014》 研究显示：2013年传统品牌广告主结构占比64%，预计到2014年品牌广告主的投放额将占到整体移动广告市场的68%，逐渐趋于主导地位。促使品牌广告快速增长的重要原因在于本地化需求的渗透，本地化需求作为传统广告营销的核心驱动因素，在线下以及桌面市场已得到充分体现。

移动广告市场中的传统品牌广告主大多来自于有互联网市场投放经验的广告主，其在互联网广告市场中已培养成固定的投放习惯，随着互联网用户向移动互联网的迁徙，此类广告主也将其广告投放需求转向移动互联网。随着市场逐渐成熟，以及广告产品的不断丰富，近年来传统品牌广告主对移动广告的投放额已逐渐增加。

未来，随着移动互联网各个领域逐渐发展成熟，本地化中小广告主的营销需求也将不断加深，这将导致本地化中小广告主对广告效果的需求不断提高，对广告转化率的期望也将不断加深，本地化广告作为移动广告产品中广告转化率最高的产品之一，将借助市场趋势快速发展。

Enfodesk易观智库关于2014年移动广告市场的建议

1、淡化互联网广告传统宣传方式，加深移动广告价值传播，凸显移动广告本地化特性。

在今后的发展过程中，效果营销的宣传应重点向本地化市场拓展，开拓本地化中小广告主市场，将品牌营销与效果营销区隔，令广告主正确认识移动广告价值。另一方面，移动广告应着重强调移动化展现能力，诸如本地广告，此类具有鲜明移动属性的广告形式，利用丰富的展现效果提升广告受众的品牌满意度，从而推升广告效果。

2、借助广告主快速增长之势，加深整合营销能力，实现并满足海量非结构化广告需求。

随着市场的发展，广告主需求也将不断深化，更全面的整合营销产品才能满足不断变迁的广告主需求，同时，全面的产品组合也加深了行业的进入门槛，加深行业的集中度。随着广告主的增加，未来整合营销能力强弱将直接影响着市场的话语权，将成为市场领先者的防御壁垒。

3、完善产业链业务环节，加深产业渗透能力，强化行业话语权。

未来，随着市场发展，产业整合能力将成为市场领先者的重要指标，高度的市场整合以及完善的产业链布局将促成本地化移动广告市场乃至整体移动市场的领先者地位。

4、明确产业链分工，本地化过程委托专业的产业链环节完成。

移动广告市场历经了近3年的快速发展，市场成熟度逐渐加深，产业链分工也逐渐明确，各产业链环节需要不断的协同合作，才能使得移动广告价值进一步得到广告主认可。在移动广告市场发展过程中，长尾广告市场需求逐渐凸显以及本地化中小广告主的崛起成为市场发展的重要节点，本地化移动广告代理商将充当移动广告市场产业链中的重要角色。

易观分析：预计2014年本地移动广告规模超百亿 未来两年将保持高速发展

据Enfodesk易观智库发布的《中国本地化移动广告市场专题报告2014》研究显示：以广告主为投放无线营销广告所支付的全部直接费用为统计口径（含渠道所得），预计2014本地移动广告市场规模达101.42亿元，较2013年的52.38亿元增长93.6%，增幅进一步增长。

2013年中国本地移动广告市场的增长，主要得益于整体移动互联网环境的成熟，2014年在大环境的促进下，市场规模进一步提升。广告主对移动广告的认可度不断增加，带动整体市场规模的增长。此外，随着本地化业务不断落地，有效地提升了本地化中小广告主对市场的认知，大量的中小本地广告主的进入为市场提供了新的推动力。本地数据的不断完善以及本地受众的移动互联网行为不断深化，为广告主提供了更多的移动营销方向，促进了营销效果的持续提升，受此影响，本地移动广告市场价值也随之得以提升。

广告主数量激增，但分布广泛，推动产业运营效率升级

广告主数量在2013年出现爆发式增长，预计2014年也将保持高速增长，这也是推动市场发展的重要因素，区别于传统移动广告市场，本地移动广告市场广告主更为分散，这对本地移动广告市场的运营能力提出考验。未来市场将逐步转向自动化、规模化投放模式发展，精准的受众分析技术结合高效的投放系统，将有效地缓解广告客户分散所带来的运营压力，同时，更为落地的客户服务体系也将会有效地带动营销策划、产品设计、数据挖掘等运营环节的效率提升。

三四线城市逐步向市场渗透，未来将成为市场主要客户来源

本地移动广告市场受到早期市场认可度较低的影响，大量的三四线城市较难打开市场，市场整体规模多来自于一二线城市广告主，并持续一定时间。但随着移动互联网市场的发展，尤其以移动终端逐步落地于三四线甚至五六线城市，整体移动受众正在向地方型城市下沉，这为整体本地移动广告市场的发展带来机遇，对广告主对市场认知提供了更多的可接触资源。同时，受众的下沉也为本地移动广告市场带来了更高的营销价值，更丰富的受众分布将得以为广告主提供更全面的营销整合方案，从而挖掘更多广告主的隐性需求，加深广告主对本地移动广告市场的依赖度和满意度，推动市场价值的进一步升级。