日常生活中，“品牌广告”几乎无处不在，这些随处可见的企业“刷脸”行为很大一部分是在浪费企业主的广告费，但似乎谁也不知道哪一块的广告费是被浪费的。品牌展示广告早已侵入了电视、户外、平面媒体等各种传统媒体平台，移动互联网这样的新媒体当然也在逐渐被关注。

对比传统广告，用户在移动互联网上的行为更容易监控，移动广告平台可以通过各种技术来实现对用户行为的跟踪和深入挖掘。而后，通过广告投放过程中所得到的反馈数据，按照用户的不同特性为每个用户提供最合适的广告展示。

在实际的移动广告中，品牌广告主们仍然执着于花重金对各个超级应用、游戏等“优质”广告展示位置的购买。从本质来讲，这种做法其实是照搬了传统媒体上的品牌广告投放策略，并不能发挥移动营销的优势，兴趣属性定位的用户群体远没有大数据标签化用户来得精准。移动广告的优势可不仅仅在于价格低廉。

那么，如何发挥移动广告对于品牌展示的价值?许多移动广告平台开始对广告主进行各种“精准化投放”的宣传教育。但是目前市场上的精准化投放其实存在下边两个主要的误区：

 误区一：“标签”价值的缺失

许多广告主已然意识到了品牌展示广告投放也要实现“精准”，于是越来越多的广告主开始主动尝试通过DSP等移动广告平台来实现“精准化投放”。因此，各个DSP平台开始着重宣传自身神乎其技的“贴标签”技术。

大部分的DSP平台都是通过对人群进行不同维度(包括性别、年龄、地域、职业、收入、学历等等)的细分，然后给他们贴上各种标签，按照人群属性——也就是“标签”来进行精准化投放。广告主可以在DSP提供的标签库中自行选择，实现所谓的“精准”。

这种方式看似完善，但是实际的投放情况真的是这样吗?

“标签”是基于cookies技术，通过对用户行为进行跟踪分析得出来的，它的准确性涉及到两个主要的问题，cookies是否能真正代表一个人的属性，以及DSP平台自身是否拥有足够的自主流量数据来不断验证。

我们能否认定一个经常浏览、点击各种高端汽车网站、广告的人就是一个中高收入的男性?这样的逻辑判断显然不够严谨。而且，cookies是可以删除的，这些都导致了cookies只能在一定程度上代表人某方面的属性。

DSP平台没有自身的流量，想要让“标签”更具代表性，寻求更多的第三方合作才是弥补缺陷的有效手段。同样还需要在移动广告技术研发和数据积累这两大问题上下足功夫。

 误区二：过度追求“效果”

既然移动广告具体带来的点击、销售都是可以被监控的，那么我们是否就能认为“有效”的移动广告就应该带来直接的销售结果呢?

显然不是。过度地追求广告“效果”的达成，这会让广告公司偏离其在策略和创意上的本职。广告主认为按照效果(即CPA、CPC、CPS等方式)收费会更符合自身利益，那么广告平台想得到更多的利润就必须向广告主的标准看齐。

试想，如果一次广告展示没有立刻达成“点击”或者“购买”的行为，这次广告展示难道就绝对是无效且该被放弃的吗?不可否认，目前市场认定的“有效”移动广告的确是实现了它该有的价值，但是所谓“无效”却不一定真的无效。

品牌投放移动广告很大程度上是追求展示效果。大量的展示其作用是使品牌的知名度可信度得到提升，也许要经过7、8次的广告曝光用户才会真正地去购买产品或是使用服务，而且，这个最终的行为未必是在能被监控到的移动端实现的，它的实际价值很可能转化到了其他渠道上。显然，通过前几次广告来累积影响，是最终促成用户消费必不可少的过程。因此，这种难以被监控到广告效果不能被认为是“无效”的。

移动广告行业目前对移动广告效果的评估本来就还没有一个成熟且普遍认同的标准，如何以正确的姿势追求“效果”，还需要各个利益相关方共同探索。

对于广告主而言，这里我们所强调的“效果”其实是短期直接利益的集中体现，过度的重视容易导致短期利益和长期利益之间关系的失衡。那么，品牌展示广告究竟要怎样做到真正精准?

 让“标签”更有参考价值

Ad Network在自身数据积累和技术开发方面有着DSP无法比拟的优势，许多第一批进入市场的广告平台，酷果、点入等平台就已开始加大同第三方数据管理平台合作。他们都意识到了大数据的作用，力图将移动广告展现在真正感兴趣的潜在用户面前，以更低的成本，帮助品牌广告主实现品牌展示广告的精准投放。

通过与DMP的合作，再加上自身庞大的自主流量，Ad Network能够得到巨大用户数据库。能够实现对用户的Cookie数据和非Cookie数据实现实时性、连贯性的分析。一个基于用户实时行为分析得出的“标签”比一个静止的过时的标签显然有价值得多。一方面，通过对用户“实时标签”的判定来投放品牌广告，能够让广告主精准找到目标，减少广告费的浪费。而另一方面，广告主也可以根据用户短期和长期需求调用不同时间段的数据，再决定什么时候进行广告投放，使品牌展示广告发挥其最大作用。

同时，Ad Network既有自身流量，也能够做到同广告主良好的沟通合作。这将有利于实现在除了“精准投放”之外更多重维度，比如——产品本身、广告创意、售后服务、活动策划等方面的配合，只有通过双方长时间的优化和改善，才能够最大限度实现品牌广告在移动端的真正价值。

显而易见，精准已经成为了品牌展示广告投放的一个必然趋势，如何利用好每一分广告费，让看到广告的人都是广告主的目标受众?这是每一个想要在移动营销行业抢占先机的广告平台需要认真思考的问题。移动广告平台不仅仅需要从技术上寻求创新，更需要突破自身思维的局限，以便更好地迎接移动广告时代的到来。